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什麽是快速消費品

什麽是快速消費品

快速消費品一種新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），更加著重包裝、品牌化以及大衆化對這個類别的影響。最容易讓人理解的對它的界定包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱爲快速 ，是因爲它們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重複的使用與消耗 、通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現。 現在流行的有兩種解釋： 第一種解釋:快消品 此種稱謂主要是從消費角度的稱謂，“消”即消費，快消品即指那些使用周期短 ，易重複使用的産品，“快消品”一詞來源於商家對此類産品的研究，等多類産品的概述，主要包括 ： 1個人護理用品； 2 食品飲料； 3保健品； 4 煙酒； 5 藥品中的非處方藥(OTC)。 由於“快消品”的概念是供商家研究此類産品消費規律的，所以“快消品”概念隻在商家研究範疇，並不對消費者産生任何影響。消費者隻可能用具體的産品品類來稱謂 ，如：日化、煙酒等，而商家在研究此類稱謂時關注點應該在“銷售模式”上 ，而消費者的“消費”形态通常並不是核心關注點，所以“快消品”的定義更多地傾向消費者如何“使用”，其“消”的稱謂是備受争議的。通常大家更傾向於第二種稱謂。 第二種解釋:快銷品 與前一種稱謂不同，“快銷品”明顯更側重在産品的銷售上，這也正符合面向商家研究的稱謂，（從商家角度來看，關注點在銷售上而不在産品的消費使用上） 此類産品一般相對價格低廉，屬於“日用品”，大多在消費者的“相對購買力”之内（例如：哈根達斯冰激淩雖然大多數消費者的絕對購買力都可以達到，但因爲其價格較貴，多數人都不會輕易購買，這就是“相對購買力”難以達到）。 另外一個更重要的屬性是産品“非耐用”，重複使用比率較高。所以此類産品對於消費者來說往往是“熟知非真知”的，由於處在低價格區間造成消費者的“低關注”，以及相對“熟悉”，決定瞭消費者在購買此類産品時通常以“瞬間決策”的方式達成購買。消費者通常也沒有更多時間研究此類産品，所以消費者“瞬間決策”購買對於商家來說就成瞭“快速銷售”類别的産品，消費者在極短的時間決策，商家必須在極短的時間銷售自己的産品，故而，對於用來商業研究的商家而言，“快銷品”更具意義。 與“快消品”研究相關的題材有“瞬間決策”購買模型。即在極短的時間内影響到消費者的購買決策。

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